Die Ausgangslage bestand in einer noch nicht ausreichend entwickelten Markenstrategie. Internetseite, Broschüren, Logo und weitere Markenkontaktpunkte des Forschungszentrums waren noch nicht unter dem Dach einer Corporate Identity zusammengefasst: Entsprechend wirkte der Außenauftritt bis dato wenig einheitlich. Die Herausforderung lag also vor allem darin, die Marketingmittel designtechnisch wie inhaltlich „aus einem Guss“ neu zu kreieren, sodass Mitglieder wie Kunden Ziele und Nutzen des Energie Campus auf Anhieb „verstehen“ können.