Das ZAE Bayern verfügt über fünf Standorte in Garching, Würzburg, Erlangen, Nürnberg und Hof. Diese hatten sich in den Jahren seit ihrer Gründung zunehmend autark entwickelt und sollten nun im Sinne einer verstärkten und einheitlicheren Kooperation auf ihren eigenen, übergreifenden Markenkern zurückgeführt werden. Hierzu galt es, die entsprechenden Instrumente zu entwickeln und Maßnahmen zu fördern, gerade auch um mit Blick auf die drei Zielgruppen – Öffentlichkeit, Politik, Unternehmen – Sichtbarkeit zu erzeugen.